Стратегическая концепция · октябрь 2026

Новый вход Т‑Банка на рынок видео

Микросериалы стали массовым жанром. ИИ и независимые авторы снижают порог входа на этот рынок, а для Т‑Банка эксклюзивные истории — это путь к подписке и через неё — к платежам и накоплениям клиентов.

Эксклюзивные историиПодпискаПлатежи и накопления

≈4 млрд $рынок микросериалов вне Китая, прогноз 2026 до −90%стоимость производства с ИИ по заявлению Vigloo 34 млнмесячная аудитория приложений группы ≈4–20 млрд ₽сценарии годовой выручки от сериалов

Листайте или нажимайте →

01

01 Рынок

Микросериалы — массовый рынок

Короткие вертикальные серии с постоянными героями: первые бесплатно, продолжение — за деньги. По такой модели жанр уже собирает сотни миллионов зрителей.

Короткие серии Постоянные герои Платный доступ к продолжениям

Деньги · вне Китая

≈4 млрд $

выручка рынка микросериалов — прогноз аналитиков на 2026 год

2025оценка

≈3 млрд $

2026прогноз

≈4 млрд $

Media Partners Asia · август 2026

Аудитория · включая Китай

≈490 млн

сумма опубликованных месячных аудиторий трёх сервисов

Hongguoиюнь 2026368 млн

ReelShortиюль 2026 · релиз70 млн+

DramaBoxавгуст 2025 · релиз50 млн

368 + 70 + 50 ≈ 490 млн. Разные периоды и возможные пересечения аудиторий.

≈29%

мобильной интернет-аудитории Китая — месячная аудитория Hongguo, июнь 2026 QuestMobile

≈36 мин

в день на пользователя проводят в приложении ReelShort, США, IV квартал 2025 Omdia

02

02 Возможность входа

ИИ снижает порог входа

Студии уже выпускают сериалы с генеративным видео: дешевле, быстрее и маленькими командами. Рынок открывается для независимых авторов — и для нового игрока.

Стоимость · Vigloo100%

Сравнение ИИ и обычной съёмки · заявление производителя до −90%

Срок выпуска сериала · HOLYWATERобычный

База — обычное вертикальное производство в 8 раз быстрее

Как сопоставлены стоимость и скорость

ViglooЗаявлена стоимость до 1/10 обычной: 1 − 1/10 = 90% снижения. Абсолютные бюджеты и сопоставимый состав расходов не раскрыты.

HOLYWATERВ 8 раз быстрее обычного вертикального производства; денежная себестоимость не опубликована.

Bloodbound Luna22 эпизода за 8 недель, команда менее 10 человек; сообщение 10.03.2026. Бюджет сезона не раскрыт.

Vigloo · 13.07.2026 Google Cloud · HOLYWATER

Автор собирает сериал из сгенерированных кадров

Готовый ИИ-сериал · Vigloo

Bloodbound Luna: 22 эпизода за 8 недель

Bloodbound Luna · Vigloo

02 Возможность входа

Российские авторы уже выпускают такие истории

Сериалы с ИИ-героями выходят в соцсетях прямо сейчас — без студий и больших бюджетов. Это готовый пул авторов для эксклюзивного каталога.

4 авторав выборке

≈100роликов в месяц

100 млн+просмотров суммарно

предварительная оценкаПериод просмотров и разбивка по авторам не подтверждены. В расчёт выручки эти оценки не входят: просмотры не равны уникальной аудитории.

K

@ai_creator.kami

Сериал «Отец моей подруги»

Профиль Серия 1 Серия 9

Л

@levkudrin

Сериал «Золушка: крепостной фриланс»

Профиль Часть 3

С

@sochno.bybochman

Подборка видео автора

Смотреть истории

Л

@ai_neuro.lena

Подборка видео автора

Смотреть истории

03

03 Ценность для Т‑Банка

От видео — к подписке и банковским операциям

Сериал становится входом в отношения с банком: зритель приходит за историей, остаётся ради подписки и начинает пользоваться картой и счётом.

ШАГ 1

Видео

Первые серии бесплатно

ШАГ 2

Выгоды банка

Кешбэк и доход на остаток

РЕЗУЛЬТАТ

Активный клиент

Платит картой, пополняет счёт

Основа — действующая подписка Т‑Банка Pro

Подписка и карта Выгоды Подключение

03 Ценность для Т‑Банка

Как эта связка работает у других

Видео как вход в подписку, а подписка как удержание и покупки — проверенная модель крупных экосистем.

Amazon · видео → Prime → покупки

315 млн+

мировой рекламный охват Prime Video за месяц (02.2026). Зрители тратят на Amazon на ≈130% больше, чем незрители, США

Яндекс · контент → подписка

≈49 млн

подписчиков Плюса во II квартале 2026. Спорт с 2024 года привёл миллионы новых подключений

МТС · подписка → удержание

≈3 раза

ниже отток у клиентов с Premium относительно неэкосистемных клиентов, 2022

видео → подписка → покупкиAmazon Prime Video

Механизм: Видео приводит к пробной Prime; зрители чаще переходят к оплате и продлевают подписку. Доставка и другие выгоды оплаченного пакета стимулируют покупки.
Свой сериал: Первый сезон «Колец власти»: более 100 млн зрителей накопленно по миру; рекорд подключений Prime среди контента Amazon на 2022 год. Число подключений не раскрыто.
Масштаб: 315 млн+ — средняя рекламная аудитория Prime Video, обновление февраля 2026. Периоды стран различаются; это не платные аккаунты.

Amazon · 2014 Письмо 2015 Объяснение Безоса «Кольца власти»Аудитория и расходы

Месячные расходы на Amazon · США

100Не смотрят Prime Video

≈230Смотрят Prime Video

Октябрь 2023 — октябрь 2024. Сравнение групп, а не измеренный прирост от просмотра.

видео и финансовые выгоды в одной подпискеMercado Libre · MELI+

Пакет: Видео, доставка, кешбэк и доходность счёта объединяют торговлю и финансы в одной подписке.
Поведение: В IV квартале 2025 компания сообщает о росте покупок, их частоты и платежей участников; отдельные величины не раскрыты.
Масштаб: Подписчики MELI+ выросли на 72% за год во II квартале 2026. 88 млн — месячная аудитория Mercado Pago в июне 2026, а не результат видео.

MELI+ · IV квартал 2025 Результаты · II квартал 2026

Подписчики MELI+ · год к году

+72%

II квартал 2026. Одна подписка соединяет видео, доставку, кешбэк и доходность счёта.

контент приводит в Плюс, пакет открывает банковские выгодыЯндекс Плюс

Привлечение: Спортивный контент с 2024 года привёл несколько миллионов новых подписчиков, по данным компании. Всего в Плюсе ≈49 млн подписчиков во II квартале 2026.
Переход к банку: Кешбэк при оплате через Пэй и повышенная ставка на накопительном счёте. Отдельный прирост банковской активности от контента не раскрыт.

Яндекс · II квартал 2026 Банковские выгоды

Подписчики Плюса

≈49 млн

II квартал 2026. Контент → подписка → кешбэк и ставка на счёте.

подписка связывает сервисы с банковскими отношениямиСберПрайм

Масштаб: ≈23 млн пользователей СберПрайма, апрель 2025.
Механизм: Руководство связывает сервисы с привлечением и лояльностью; оценивает долю операций, число продуктов и срок обслуживания. Банковский эффект видео отдельно не раскрыт.

Сбер · привлечение Банковские отношения · 2025

Пользователи СберПрайма

≈23 млн

Апрель 2025. Метрики эффекта: доля операций, число продуктов, срок обслуживания.

подписка и видео связаны с удержаниемМТС Premium и KION

Отток: Примерно в 3 раза ниже у экосистемных клиентов с Premium относительно неэкосистемных, 2022.
Срок отношений: Ожидаемые денежные потоки: ≈×5 у экосистемных клиентов, ≈×6 с Premium, ≈×11 с Premium и KION — относительно неэкосистемной группы.
Толкование: Сравнение групп и оценка за срок отношений; это не годовая выручка и не измеренный эффект подключения видео.

МТС · презентация 2022, слайд 19

Денежный поток за срок отношений

×1Вне экосистемы

×5Экосистема

×6+ Premium

×11+ Premium и KION

04

04 Реализация

Т‑Банк создаёт дочернего оператора

Отдельная компания отвечает за авторов, каталог и платформу — и считает собственную прибыль.

Структура

Отдельная компания Т‑Банка со своими доходами, расходами и прибылью

Экономика

Реклама + доля подписки. Ориентир — самостоятельная прибыльность

Как оператор собирает каталог

1

Приём

Новые сезоны и заявки авторов

2

Отбор

Качество, эксклюзив и спрос

3

Своя платформа

Эксклюзивы + триггеры подписки

4

Продолжения

По досмотрам и возвратам зрителей

↺ успешные истории получают новые сезоны

Каталог и распределение дохода

Бесплатный просмотр

С рекламой

Доступ: первые серии, открытый каталог

Подписка Т‑Банка

Один пакет

Видео: полный каталог без рекламы
Плюс выгоды банка в той же подписке

Доход автора

Реклама + подписка

Опционально: заказы контента и продолжений

рекламный доходподписочный фонд

05

05 Активация подписки

Подписка открывает продолжения и премьеры

Первые серии бесплатны. Когда история захватила, подписка открывает остальное прямо в момент просмотра. Попробуйте сами: включите серию в телефоне.

9:41●●● 5G

Серия 1

Сезон 13 серии бесплатно

Подписка активна

Открыть по подписке

Серия 4 и весь сезон

Продолжение сразу
Весь сезон
Без рекламы
Ранние премьеры

Входим…

Интересбесплатные серии

Триггер«открыть по подписке»

Подключениеподписка Т‑Банка

Возвратк выбранной серии

Интерактивный макет. Названия сериалов и постеры условные.

Что открывает подписка во время просмотра

Продолжениепосле бесплатных серий

Ранняя премьерадо бесплатного показа

Весь сезонвсе серии сразу

Без рекламыпросмотр без пауз

Закрытые сериалытолько по подписке

Спецвыпускиистории героев

Продлениеновые сезоны и премьеры держат подписку

Три маршрута подключения

Есть подпискавойти и смотреть

Клиент без подпискиподключить подписку

Новый клиенткарта + подписка

06

06 Отличие предложения

Аудитория Т‑Банка + прямые партнёрства

Истории приносят независимые ИИ-авторы. Всё остальное опирается на инфраструктуру группы: рекламу, подписку, карты и счета.

СозданиеНезависимые ИИ-авторыпартнёры

УправлениеДочерняя компания Т‑Банкагруппа

ПлатформаСервис Т‑Банкагруппа

РекламаТ‑Рекламагруппа

ПодпискаПодписка Т‑Банкагруппа

Основной бизнесКарты и счета Т‑Банкагруппа

Аудитория · II квартал 2026 Т‑Реклама Развитие рекламы Подписка

Основа роста · приложения группы

34 млн

аудитория за месяц — зрители, до которых не нужно «докупать» охват

Инфлюенсеры-амбассадоры

Продвигают сервис и подписку Т‑Банка: активация аудитории, прямые партнёрства и эксклюзивы. 1 млн+ средних просмотров публикации.

Exile ShowПарадеевичДаша ДошикJerryДанила ГориллаАндрей Кокошкаи другие

Для зрителя

Одна подписка

Премьеры + выгоды банка

Для автора

Доля выручки

Продвижение и продолжения

07

07 Защита преимущества

Эксклюзивный каталог создаёт эффект снежного кома

Каждый новый сезон усиливает каталог, а сильный каталог привлекает и зрителей, и авторов. С каждым кругом маховик раскручивается сильнее.

круг1каталог растёт

1Сильнее каталогЭксклюзивы и права на продолжения

2Больше подписчиковПодключения и продления

3Выше доход авторовРеклама + подписочный фонд

4Больше авторовНовые истории и сезоны

↺Новые сезоны усиливают каталог — цикл повторяется

08

08 Сценарная экономика

Сценарии выручки от сериалов

Две опоры расчёта: сколько российские видеосервисы зарабатывают на пользователе и какую долю интернет-аудитории микросериалы уже собирают в других странах.

Монетизация · на пользователя в месяц

30 ₽

90 ₽

≈43 ₽Иви

≈62 ₽середина

≈81 ₽Кинопоиск

Ививыручка ≈26 млрд ₽ за год, аудитория 50 млн+ за месяц

Кинопоисквыручка ≈58 млрд ₽ за год, аудитория 60 млн за месяц

Расчёт: выручка за год ÷ месячная аудитория ÷ 12. Данные 2025; базы аудитории различаются, средняя аудитория за год не раскрыта.

Аудитория · доля интернет-пользователей

Великобритания≈8 млн из ≈68 млн

≈12%

Мексика20 млн из 110 млн

≈18%

Китай · Hongguo368 млн из 1 282 млн

≈29%

Россия · сценарийиз 136 млн интернет-пользователей

10%

Великобритания и Мексика — категория, 2025. Китай — Hongguo, июнь 2026, мобильная аудитория.

Калькулятор сценария

Доля интернет-аудитории России10%

ниже уровня Великобритании

Выручка на пользователя в месяц62 ₽

середина ориентиров

Выручка от сериалов за год*

≈10млрд ₽

≈13,6 млн зрителей в месяц × 62 ₽ × 12 мес.

≈43 ₽

≈62 ₽

≈81 ₽

≈10 млрд ₽медиана 9 сценариев в год

≈4–20 млрд ₽диапазон сценариев в год

* Выручка от сериалов — до расходов, без дополнительного банковского дохода. Полный год при указанной средней месячной аудитории (с оплатой и без), значения округлены.

Экономика оператора и банка

Выручка оператораРеклама + доля подписки

→

Прибыль оператораПосле всех расходов

+

Доход банкаПрирост от платежей и остатков

Доля подписки учитывается в выручке группы один раз.

09

09 Пилот

Пилот проверит спрос, подписку и экономику

Перед масштабированием — три вопроса, на которые ответят реальные данные.

01

Спрос

Возвраты зрителейк новым сериям и сезонам

02

Подписка и банк

Прирост активностиподключения, продления, платежи

03

Экономика

Доходы и расходыпотенциал прибыльности сервиса

Итог